我們首先要明白什么是熱點,熱點需要怎么引到產(chǎn)品和品牌上。簡單一句話,那就是蹭熱點讓品牌成為爆款。不少品牌在節(jié)日以及熱點情況都不知道怎么去追,或者自己的產(chǎn)品追完熱點之后讀者非常無感。

營銷界的大神——杜蕾斯,可以算是熱點雷達,只要熱點足夠,杜蕾斯可以創(chuàng)作出各種各樣的軟文文案,讓更多人了解其產(chǎn)品及品牌。這就是不少商家企業(yè)需要反思的了,同樣是軟文營銷,為何就是沒有好的營銷熱點可以讓廣告主自己去蹭呢?

其次在進行軟文推廣的過程中,熱點是可以追,但是在蹭熱點的時候,一定要把握相關(guān)尺度。凡是都要有個度,如果在追熱點的時候過于狂熱,很可能會適得其反，把握尺度,避免品牌利用一些敏感的熱點,從而遭到大眾的方案而致使品牌受損。

然后是熱點分析,一天有二十四個小時,關(guān)于熱點選擇,可以在微博熱搜和百度熱搜上進行搜尋,微博上的熱搜每次有五十個熱搜,每分鐘都有更新,所以說你隨時隨地都能進行熱點動態(tài)搜尋。對于百度熱搜,則是一天的整體時間為準(zhǔn),或者還有七天熱點,和名聲熱點,以及人物熱點等等分類,營銷人員可以結(jié)合百度和微博進行熱點選擇和搜尋。

不要為了追熱點而去追熱點,當(dāng)你凝望深淵的的時候,深淵也在凝望著你，另外在追熱點的時候始終要將自己的產(chǎn)品放在首位,不要本末倒置了。軟文推廣中在追熱點的時候要將品牌從熱點的包圍圈中烘托出來。熱點不是為了追而追,熱點是追出來品牌影響力的。我們追熱點一定要有這個概念。

上面已經(jīng)講了有關(guān)軟文營銷熱點選擇的渠道,這里就講講如何選擇適合自己的營銷熱點。對于軟文營銷來說,往往需要的是一些正能量的東西才能起到宣傳的作用。對于一些及其敏感的熱點,追了之后就有可能斷送品牌的前程。

想要品牌成為爆款,可以嘗試熱點加內(nèi)涵的組合。很多的品牌在熱點發(fā)生的時候都不知道如何去追,以至于就用了很多非常直白的方式去做宣傳。

對于利用軟文追熱點,建議選擇專業(yè)的軟文發(fā)布平臺,可以幫助企業(yè)短時間提升企業(yè)新聞覆蓋率、品牌影響力，如媒介云平臺。